近日，潜江晓飞歌调味品有限公司董事长刘晓飞联合武汉、洪湖、仙桃等地知名网红，在该公司星抖网红直播基地开展“乡村振兴促发展 网红联盟共助力”为主题的湖北农产品直播带货活动。在各地网红大咖极具感染力的吆喝下，直播现场气氛火爆，互动活跃，众网友争相下单，仅3小时便销货100余万元。

晓飞歌调味品有限公司本身就是潜江的一家网红企业，直播所带货品也多与潜江小龙虾有关。除该企业之外，潜江还有多家从事小龙虾养殖、小龙虾餐饮、小龙虾深加工的网红企业，也看到了互联网时代通过网红带货、网络直播宣传企业与产品的优势，建立了自己的直播基地，打出了自己的网红品牌。这一次，晓飞歌调味品有限公司邀请武汉及周边地区的知名网红一起到潜江进行主题直播带货活动，是建立网红联盟的新尝试，也收到了良好的效果。事实证明，潜江完全可以小龙虾的名义将网红联盟做大做强。

直播带货，本身就是指通过互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，可由店铺自己开设直播间，也可由职业主播集合进行推介。互联网时代的信息传播特点一方面是快捷，一方面是传播对象的相对聚合。某一个网红个人或某一家网红企业，不管粉丝是几万还是数百万、上千万，都是一个相对固定的“圈子”，只有当更多的“圈子”聚合在一起的时候，才能形成更大的辐射“圈子”。建立网红联盟就是充分发挥各自的优势，实现强强联合，在做大“圈子”的同时，也做大了我们的企业，提升了潜江及潜江小龙虾的知名度和美誉度。

以小龙虾的名义将网红联盟做大做强，首先需要各网红企业与网红主播有共同的愿景、共同的章程、共同的责任、共同的利益。这就需要在小龙虾产业上有较大影响力、号召力的知名企业或网红企业家牵头，谋划基于共同愿景之下的联盟章程，构建责任共担的互赢平台，以此强化联盟的正常运行，强化联盟的吸引力，强化联盟所产生的一加一大于二的集约效应。

以小龙虾名义将网红联盟做大做强，需要做到包容开放、兼收并蓄。加入联盟的企业或团体，可以与小龙虾产业有紧密的关联，也可以是小龙虾产业上游或下游的关联企业；加入联盟的网红个人，最好将小龙虾产业及产品作为主推对象，但也可以有自己的主打产品、特色产品；无论是企业、团体或个人，可以是潜江地区的本土网红，也可以是周边地区甚至全省、全国的知名网红……

以小龙虾名义将网红联盟做大做强，需要共同遵守有关法律法规。2020年6月，中国商业联合会发布通知，要求由该会下属媒体购物专业委员会牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。2021年3月15日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。管理规定，通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识……这些为规范网络购物、网络带货的法律规范，必须成为网红联盟严格遵守的红线。

以小龙虾名义将网红联盟做大做强，还要思考更长远、更深入的联盟规划。联盟建立之后，既要发挥网红联盟宣传企业、带动产品销售的基本目的，更要在互联网时代的大背景下思考如何将网红联盟发展成为更加成熟、更加厚实的网红教育基地、网红培训培养基地，在此基础上打造网红商业链接平台、网红服务监管中心……

正如潜江晓飞歌调味品有限公司负责人所言：该公司将以星抖为基地，集结各地网红大咖，建立全省网红联盟，建全农产品供应链体系，为全省农产品代言销货，为乡村振兴贡献虾乡力量。我们希望该公司的美好愿景早日实现，也希望更多的有识之士在以小龙虾名义构建网红联盟的思考上作出大胆的实践。（本网特约网评员 偏锋客）