12月8日，《湖北日报》题为《湖北企业加速入局直播电商赛道》报道中说，“黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记‘谷哥’徐志新带货湖北优质农特产品，带动周边农村家庭增收致富，单场直播最高销售额超200万元；十堰市竹山县融媒体中心记者、主持人白天制作新闻，晚上直播带货家乡好物，近两年直播销售额近千万元；省商务厅、农业农村厅相关负责人，潜江市副市长、嘉鱼县委书记、宜昌市夷陵区副区长等走进直播间，为荆楚优品‘代言’”。

随着互联网消费应用的不断深入，线上消费市场近年来迎来强势增长，直播电商成为拉动消费、推动行业数字化转型的重要一环。近年来，一些地方领导干部科学应变，大胆创新，主动“触网”，以直播带货的形式打开销路，助力解决农产品滞销难题，让电商直播激活经济高质量发展新动能。

直播带货，是“互联网+农产品”的新形式。领导干部主动“触网”，直播带货，为本地特产、本地制造、产品站台、推介，实现实体经济与“秀场经济”互促并进，也是“互联网+行政管理”的新尝试。

直播带货看似一个小屏幕，其实里面有大学问。它是一个集选品、物流、存储、包装、配送及售后等多个环节的系统工程。在新发展格局下，领导干部直播带货需下足“绣花功夫”。首先，要具备一定的消费者沟通能力，学会主动与消费者交流，建立起丰富人际关系世界，用最清晰、简明的语言使消费者获得其想要知道的相关信息，用专业的行业知识，去赢得消费者的信任。其次，要熟稔产品的功能特性，提升产品的可信度。产品一直是核心板块，不论通过什么平台进行直播带货，选品都会在很大程度上直接决定销售转化。第三，要掌握产品质量、产品安全、售后服务等方面的专业知识。通过出镜直播，阐明相关条款和要素，让消费者更加深入地了解产品,赢得消费者的口碑，促进本产品的销售。

当然，领导干部并非专职网红，不可能天天呆在直播间干销售。除了下足“绣花功夫”，还应充分发挥企业、经营主体、经纪人、市场等作用，用新平台、新模式、新渠道，抢占直播领域新赛道，支撑当地农产品走出去、销出去。同时，从长远来看，功夫还应用在直播间外，花大力气把控农产品品质，打造农产品品牌，积极寻找市场资源，打通农产品产销卡点。(本网特约网评员 东言)