近日，潜江龙展馆内人头攒动，文创展区内一件件独具特色的文创产品吸引游客驻足购买。可爱萌动的龙虾拖鞋、精致美丽的珐琅龙虾胸针、美味诱人的仿真油焖大虾冰箱贴……龙展馆一次性上新70余种文创产品，既贴近生活又富有潜江特色，不仅受外地游客青睐，也获得本地市民的喜欢。

文创产品是一种重视消费者体验，结合文化创意和互联网思维，打造乡土产品，诉说品牌故事的崭新文化推广模式。在当今的消费市场中，文创产品如同一颗璀璨的新星，吸引着众多消费者的目光。它们不仅是商品，更是文化的载体，传递着独特的价值和情感。

作为中国夜宵文化的代表，小龙虾的“网红”属性，自带流量与关注，潜江很早就启动了对小龙虾文创相关产品的开发。江汉艺术职业学院自2019年以来，便已设计了上百种以龙虾为主题的文创产品，涵盖了玩偶、钥匙扣、明信片、文化衫等多个领域。但相较于其他文化IP来说，对于小龙虾IP的开发与利用还是远远不够。

在文创产品开发中，“文”是文创产品的根本，承载着深厚的历史和文化内涵。“创”则是文创产品的生命，是创新、创造，是对龙虾文化的重新解读和演绎。潜江是“中国小龙虾之乡”“中国小龙虾美食之乡”，深耕小龙虾产业二十余载，从田间到餐桌，从农业到旅游，小小一只虾不仅成了百亿产业，更衍生出了独特的龙虾文化。依托龙虾文化，将“文”与“创”完美融合，通过设计者的巧思，新颖的设计理念，先进的科学手段和独特的表现形式，将龙虾文化以新奇的方式呈现出来，赋予文创产品以独特的魅力和价值，打造出真正具有生命力和吸引力的文创产品，是唤起人们对潜江的文化记忆和情感认同，从而实现小龙虾从舌尖记忆到情感记忆的升华的必要路径。

以文创思维为画笔，以小龙虾产业为灵魂，可以描绘的文化蓝图不只小小一方天地。从微观创意出发，结合日常生活场景可以开发更多更新颖、更有趣、更实用的龙虾文创产品；从品牌发展出发，可以打造潜江本土文创品牌，结合我市曹禺文化、石油文化、水文化、红色文化等文化资源，组合开发更多体现水乡园林特色的文创产品，实现一枝独秀到全面开花；从宏观叙事出发，可以打造沉浸式的文旅综合体，让文创产品通过场景应用与旅游资源结合，提升旅游体验，将文创产品变成旅客回家后最美好的纪念。

未来，我们期待更多小龙虾文创产品上新，用独特的创意和深厚的底蕴，让潜江城市文化和城市形象可触摸、可感知、可传播，引发消费者的情感共鸣，最终实现小龙虾从“网红”到“长红”的文化觉醒。（李淑雯）