近日，2023年潜江市“晓飞歌”杯夏季男子篮球联赛吸引了全市4万人次观赛。欢腾的赛场之外，活动邀请了商户现场摆展，利用广场的公共空间，融入了潮流元素，创新了消费场景，将体育与产业、时尚、文化等元素相结合，打造出更具特色的体育活动和集市。在此之前，2023年湖北省“全民健身 健康中国 我爱足球”群众足球比赛暨第二届中国青少年足球联赛（湖北赛区男子U12、U10组）在潜江德风学校举行，赛事举行这一周，吸引近千名家长来潜观赛，直接带动周边万达夜市街、酒店、餐饮等服务行业消费近百万元。（荆楚网9月11日消息）

体育赛事为潜江带来了旺盛的人气，凝聚了财气。据悉，今年上半年，潜江市共举行了近20场市级比赛。各项赛事的成功举办，不仅吸引成千上万的游客前来观看比赛，还为当地的交通、餐饮、住宿等相关产业带来了巨大的经济效益，同时也拉动了当地旅游产业的发展。

随着人们的生活品质逐渐提高，越来越多的人们把运动爱好和旅游活动融合在一起。依托地方体育底蕴，不断推进体育+文旅融合，做大产业的蛋糕，不仅可以带来客流量和综合效益，更成为推动地方经济发展的新引擎。

“体育+商业+文旅”综合体，是近年来体育旅游拓展融合内涵崛起的实体化空间载体，并逐渐成为体育旅游城市的热门目的地。潜江以各种体育赛事为契机，“量身定制”旅游产品，通过各种活动为游客带来更加舒心的旅游体验。同时，借助赛事推广冠名商、赞助商的商业品牌价值，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

以体为媒，“活”了消费，更“育”了产业。据悉，我市各地打造乡村体育IP也方兴未艾，广华、后湖等多个乡镇“和美乡村”篮球赛事开赛，全民健身日主题活动、潜江返湾湖湿地马拉松正在紧密筹备，多场赛事吸引企业主动冠名赞助。不少外地企业也从“赛事合伙人”变成“城市合伙人”，将在赛后长期为潜江的发展助力添彩。

体育因旅游而丰富，旅游因体育而多彩。让我们感到欣慰的是，潜江体旅融合发展已经按下了“加速键”。笔者相信，伴随着潜江多项体旅赛事活动的举办，必将进一步推进“体育+旅游”融合发展，拉升城市潜在的发展张力，激活城市高质量发展的“新引擎”，潜江体旅融合的高质量发展必定迈入康庄大道。（本网特约网评员 陈训谦）